Şube Paradoksu: Aynı Tabela, Şehirden Şehre 54 Puan Fark
Döner Endeksi bir markayı değil, tek tek adresleri ölçer. Bu haftaki veriye şube gözüyle bakınca ortaya net bir tablo çıkıyor: aynı tabelanın altındaki iki nokta arasındaki fark, çoğu zaman iki ayrı marka arasındaki farktan büyük.
Peçenek: Ankara'da üç şube, 16 puan fark
Ankara ilk 10'unda tek başına üç kayıtla en görünür isim Peçenek. Ama üçü aynı yerde durmuyor:
- İskitler Şubesi — 4,4 puan, 13.216 değerlendirme, endeks 50,2, ayda ~133 yorum
- Balgat Şubesi — 4,3 puan, 6.775 değerlendirme, endeks 41,0, ayda ~77 yorum
- İstanbul Yolu Şubesi — 4,3 puan, 2.274 değerlendirme, endeks 34,2, ayda ~26 yorum
Puanlar birbirine çok yakın: 4,4 ile 4,3. Endeksi ayıran şey kalite değil, hacim ve momentum. İskitler hem yorum arşivi hem de aylık akış olarak diğer ikisini katlıyor.
Vedat Usta: İzmir'in ilk iki sırası tek imzada
İzmir listesinin zirvesi baştan sona aynı isme ait. İstinyePark şubesi 4,6 puan ve 6.487 yorumla 59,4; Altındağ şubesi 4,5 puan ve 9.788 yorumla 54,9. İlginç olan şu: Altındağ'ın yorum sayısı belirgin şekilde daha yüksek, ama endekste yine de geride. Onda birlik puan farkı, 3.300 yorumluk hacim avantajını götürüyor.
Bereket Döner: üç şehir, üç ayrı tablo
Aynı zincirin farklı şehirlerdeki kayıtları arasındaki makas daha da açık:
- Gaziantep Şahinbey — 4,7 puan, 574 yorum, endeks 46,7
- İstanbul Emaar AVM — 4,8 puan, 1.016 yorum, endeks 44,9
- Bursa Yıldırım — 4,3 puan, 291 yorum, endeks 27,8
Uçtan uca 18,9 puanlık bir fark. Emaar şubesi zincirin en yüksek notunu (4,8) taşımasına rağmen yeni yorum akışı durmuş durumda; bu da momentum bileşenini sıfırlıyor ve onu Gaziantep'in arkasına düşürüyor.
Aynı adı taşıyan üç kayıt, 54 puanlık uçurum
Rehberdeki en çarpıcı örnek "Dönerci Hamdi Usta" adını taşıyan kayıtlar. İstanbul Karaköy 4,7 puan ve 4.411 yorumla 69,3 — Türkiye Ligi'nin lideri. Antalya'daki kayıt neredeyse aynı yorum sayısına (4.409) sahip ama 4,2 puanla endeksi 26,9. Lara şubesi ise 4,0 puanla 15,1'de.
Aynı tabela, aynı yorum hacmi — arada 54,2 puan. Bursa'da da benzer bir ayrışma var: Fsm Öncü Döner 28,7'de, Öncü Döner Görükle 18,4'te.
Peki bu ne anlatıyor?
Üç şey:
- Puan küçük, etki büyük. 4,3 ile 4,6 arasındaki fark kulağa önemsiz gelir; endekste on puanlara karşılık geliyor.
- Yüksek not tek başına yetmiyor. Yeni yorum akışı duran bir adres, notu ne olursa olsun geriliyor.
- Marka değil, adres seçin. Bir zincirin bir şubesinin iyi olması, yan şehirdeki şubesi için hiçbir şey söylemiyor.
Şehrinizin güncel tablosu için şehir listelerine, haftalık hareketler için rapor sayfasına bakabilirsiniz.